E81: Die Bedeutung von Marken in Zeiten des Wandels
In dieser Episode beschäftigen wir uns mit dem ‚Sinn‘ von Marken in Zeiten großer Veränderungen: Wir gehen darauf ein, welche Erwartungen an Marken in Zeiten [...]
E80: Herausforderung Packaging-Design: Markeninhalte in konzentriertester Form vermitteln
Welche Stellschrauben gibt es, damit Marken auf Packungen ihren Anspruch durchsetzungsstark und wünschbar vermitteln können? Dazu gibt dieser CampusMarke Podcast konkrete Hinweise und Anleitungen.Die Individualisierung [...]
E079: Marke unter Druck – Als Marke bestehen im Umfeld stetiger Veränderungen
Marktstrukturen, wirtschaftliches Umfeld, Umweltanforderungen, politische Rahmenbedingungen, gesellschaftliche Werte, Lebensstile und Befindlichkeiten – alles ist im steten Wandel. Einflussfaktoren überlagern sich immer mehr und der ‚Spin‘ [...]
E078: Wie Klein- und Mittelständische Unternehmen ihre Potenziale im Markt ausschöpfen
Diese CampusMarke-Episode beschäftigt sich damit, wie es KMUs mit einer eindeutig definierten und gelebten Anspruchsposition möglich ist, ihre Potenziale im Markt voll auszuschöpfen. Als Inhaber [...]
E077: Als Verbandsmarke überzeugen.
Wie der BDYoga, der Berufsverband der Yogalehrenden in Deutschland, sich im Zentrum des Yogamarkts positioniert: mit seinem Anspruch ‚Haltung, die bewegt‘. Ein Praxisbeispiel zur Verbandspositionierung. [...]
E076: Erfolgreich sein durch Anspruchspositionierung in der Zulieferhierarchie
Warum müssen Teile-Lieferanten, Komponenten-Lieferanten und System-/Modul-Lieferanten eine Anspruchsposition als Marke besetzen? Was sind die Nutzen für jedes einzelne Zulieferunternehmen und was haben die Erstausrüster - [...]
E075: Aus herausfordernden Rahmenbedingungen Chancen zur Unternehmensentwicklung machen
Was kann man lernen aus Märkten, die mit herausfordernden Rahmenbedingungen umgehen müssen? Pflegeunternehmen sind dafür exemplarische Beispiele. Das spannende an dieser CampusMarke-Episode ist, dass [...]
E074: Wie Nachhaltigkeit die Wahrnehmung und den Erfolg von Verbänden prägt
Wie Nachhaltigkeit die Wahrnehmung und den Erfolgvon Verbänden prägtDass Nachhaltigkeit mehr als Ökologie ist, dass ein Verband die Bedürfnisse seiner Zielgruppen kennen und ernst nehmen [...]
E073: Marken-Trilogie Teil 3 – Wie Botschaften von Unternehmen in internationalen Märkten so zu vermitteln sind, dass sie interkulturell verstanden werden
In dieser Campusmarke Episode zeigen wir auf, was zu beachten ist, wenn Unternehmen international kommunizieren. Wir machen an Beispielen deutlich, welche interkulturellen Fallstricke zu umgehen [...]
E072: Marken-Trilogie Teil 2 – Wie eine Markenpositionierung über verbale und visuelle Markensignale erfolgreich kommuniziert wird
Dabei geht es um die Sprache der Marke, um Anspruchsclaims und um Logos, Bildelemente und Corporate Design. Das alles sind Elemente, die zentrale Bedeutung haben,um [...]