E077: Als Verbandsmarke überzeugen.
Wie der BDYoga, der Berufsverband der Yogalehrenden in Deutschland, sich im Zentrum des Yogamarkts positioniert: mit seinem Anspruch ‚Haltung, die bewegt‘. Ein Praxisbeispiel zur Verbandspositionierung. [...]
E076: Erfolgreich sein durch Anspruchspositionierung in der Zulieferhierarchie
Warum müssen Teile-Lieferanten, Komponenten-Lieferanten und System-/Modul-Lieferanten eine Anspruchsposition als Marke besetzen? Was sind die Nutzen für jedes einzelne Zulieferunternehmen und was haben die Erstausrüster - [...]
E075: Aus herausfordernden Rahmenbedingungen Chancen zur Unternehmensentwicklung machen
Was kann man lernen aus Märkten, die mit herausfordernden Rahmenbedingungen umgehen müssen? Pflegeunternehmen sind dafür exemplarische Beispiele. Das spannende an dieser CampusMarke-Episode ist, dass [...]
E074: Wie Nachhaltigkeit die Wahrnehmung und den Erfolg von Verbänden prägt
Wie Nachhaltigkeit die Wahrnehmung und den Erfolg von Verbänden prägt Dass Nachhaltigkeit mehr als Ökologie ist, dass ein Verband die Bedürfnisse seiner Zielgruppen kennen und [...]
E073: Marken-Trilogie Teil 3 – Wie Botschaften von Unternehmen in internationalen Märkten so zu vermitteln sind, dass sie interkulturell verstanden werden
In dieser Campusmarke Episode zeigen wir auf, was zu beachten ist, wenn Unternehmen international kommunizieren. Wir machen an Beispielen deutlich, welche interkulturellen Fallstricke zu umgehen [...]
E072: Marken-Trilogie Teil 2 – Wie eine Markenpositionierung über verbale und visuelle Markensignale erfolgreich kommuniziert wird
Dabei geht es um die Sprache der Marke, um Anspruchsclaims und um Logos, Bildelemente und Corporate Design. Das alles sind Elemente, die zentrale Bedeutung haben,um [...]
E071: Marken-Trilogie Teil 1 – Wie Unternehmen ihren positionierenden Anspruch auf den Punkt bringen
Mit dieser CampusMarke-Episode starten wir eine Trilogie von Themen zur Entwicklung und Führung von Marken generell – und ganz speziell für BtoB-Unternehmen. Die inhaltlichen Schwerpunkte [...]
E070: Die Bedeutung von KI-Prozessen zur Um-und Durchsetzung von Marken
Bei dieser CampusMarke Episode zeigen wir auf, welche Bedeutung KI-Prozesse für die Markenarbeit haben. Wir geben Hinweise, wie KI-Projekte sinnvoll eingesetzt werden können und machen [...]
E069: Wie dir eine starke Marke auch beim Crowdfunding hilft
Heute sprechen wir über das Thema Crowdfunding - und wie du mit einer starken Marke dabei punkten kannst. Die Finanzmärkte bieten unterschiedlichste Modelle zum Investieren. [...]
E068: Wie Nachhaltigkeit deiner Marke hilft, am Markt zu bestehen
Unsere heutige Episode steht unter der Überschrift: wie kann nachhaltiges Wirtschaften dazu beitragen, deine Marke am Markt zu profilieren und von der Konkurrenz hervor zu [...]